Lidia Lüttin y el equipo de Bynder Ayudar a sus clientes a construir, gestionar y escalar sus marcas a nivel mundial a través de la automatización de la marca y el marketing. "Ejecutar como modelo de software como servicio, Bynder es una solución integrada que permite a los gerentes de marca lograr coherencia de marca de extremo a extremo", afirma el CMO. Recientemente nos comunicamos con Lidia para obtener su opinión sobre los desafíos que enfrentan las empresas hoy en día cuando se trata de administrar sus marcas y por qué deberían considerar la automatización de la marca. Esto es lo que tenía que decir: ¿Qué diferencia a Bynder de otro software de gestión de flujo de trabajo? La gestión creativa de proyectos de Bynder, como la llamamos, se dirige a las necesidades de los gerentes de marca y especialistas en marketing que colaboran globalmente con otros departamentos o agencias. Bynder simplifica tareas que requieren mucho tiempo, como la revisión y aprobación de materiales de marketing. A diferencia de otras herramientas, Bynder no se centra únicamente en la creación de garantías en sí, sino en todo el ciclo de vida del contenido. Gracias a la integración inteligente con nuestros otros módulos, como Web-to-Print, los especialistas en marketing pueden establecer un control efectivo desde la creación hasta la distribución final del contenido de marca. Además, la simplicidad, la intuición y la facilidad de uso son nuestros principales puntos de enfoque al desarrollar software. En otras palabras, ¡no necesita conocimientos de TI para utilizar nuestro flujo de trabajo! ¿Por qué es tan importante la gestión de marca en el mundo empresarial actual? En el cambiante mundo actual, la ventaja competitiva solo se puede lograr creando experiencias relevantes para el cliente y una imagen de marca única. A medida que las diferencias entre los productos se hacen cada vez más pequeñas, la calidad del producto ya no se traduce en éxito. Por lo tanto, las empresas invierten millones cada año no sólo para desarrollar su marca sino también para protegerla de la pérdida de valor mediante la aplicación inconsistente de las pautas de la marca (por ejemplo, el uso incorrecto del logotipo). La gestión de marca aporta un enfoque estratégico a la gestión de una marca y tiene como objetivo controlar todo el ciclo de vida de la marca para aumentar el valor de una empresa. ¿Qué empresas crees que lo hacen con mayor eficacia? Hay muchas marcas que lo hacen bien. Una gestión de marca exitosa debe ser una estrategia a largo plazo más que un rol laboral. Piensa en las marcas que recuerdas de tu infancia. Marcas como Coca Cola o LEGO han logrado ser consistentes en su marca a lo largo de generaciones a pesar de adaptarla y modernizarla con el tiempo. Esto se debe a que son estratégicos en su enfoque de la gestión de marca. Si bien los gerentes de marca se toman muy en serio la aplicación de sus pautas de marca, ser 100 por ciento consistente en toda la comunicación de marketing es muy difícil en las grandes organizaciones. Lograr la coherencia de la marca en todos los canales es un gran desafío. Marca es una solución de software que ayuda a los gerentes de marca a establecer un control más efectivo en todos los canales y, en última instancia, les ayuda a lograr una coherencia de marca de extremo a extremo. Algunos de los principales problemas con los que pueden ayudar las soluciones de automatización de marca son: marca inconsistente, costos de marca costosos y largo tiempo de comercialización. La automatización de la marca ayuda a los especialistas en marketing a aumentar la eficiencia operativa y centrarse en hacer crecer el valor de marca de la empresa de forma sostenible. Cada año se gastan millones en desarrollar elementos de marca intangibles, como logotipos, fuentes, tonos de voz y combinaciones de colores, por nombrar algunos. Los especialistas en marcas luchan cada vez más por gestionar los problemas potencialmente críticos para el negocio asociados con la mala gestión de su marca. El ecosistema de marketing actual pone a los gerentes de marca en riesgo de perder el control del contenido que debe ser editado y publicado por otros departamentos que a menudo ignoran o se apropian indebidamente de las pautas estilísticas y de marca. Al final del día, el uso incorrecto de elementos de marca puede dañar la imagen de marca. Los gerentes de marca se centran en corregir inconsistencias en la marca. Por eso recrean garantías de marca y contratan agencias de relaciones públicas en lugar de abordar el problema desde su origen. Lo que deberían hacer es invertir en soluciones que ayuden a los gerentes de marca a gestionar y controlar todo el ciclo de vida del contenido. Los gerentes de marca deberían centrar sus esfuerzos en crear una estrategia a largo plazo para sentar las bases de una marca exitosa en el futuro, en lugar de centrarse simplemente en objetivos a corto plazo. Esto también implica crear nuevos procesos que promuevan una marca consistente en el futuro. Las marcas deberían utilizar la tecnología disponible para mejorar la colaboración a escala global. Conéctese con Bynder en , , y . Mejora tu flujo de trabajo. para una prueba gratuita de 30 días de ProcessMaker 3.0.
